意见领袖丨吴晓波

  文 / 吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)

  阿灿开在杭州湖墅南路的那家水果铺子,是我经常去光顾的。前几天,他给我发微信:“吴老师,草莓上市了,要不要来一些尝尝?”

吴晓波:你在K的哪一边

  阿灿是一个江西仔,来杭州开店四五年了。去年疫情,关店打了大半年的《阴阳师》。8月回来,重操旧业。有一次我去买水果,他一脸阴沉地说,可能要卷铺盖回老家了。我问,为什么?

  “疫情在的时候,虽然关店,但是没有支出,连店铺租金都免了。现在开张了,什么什么都在涨,就是客人越来越少,越来越挑。你看这条街上的水果店、服装店、理发店、奶茶店,能混到明年的不知道有几家。”

吴晓波:你在K的哪一边

  阿灿加到我的微信,是因为一根香蕉。

  就是他跟我吐槽的那一次,我买好一大袋水果,他突然掏出一个二维码,“扫一扫,我多给你一根香蕉。”我哈哈大笑,真的掏出手机扫了一下,那是一个企业微信号。从此,我就被他绑住了。

  我这次去的时候,阿灿的脸色好多了。湖墅南路上的小店,的确如他半年前所说的,倒了不少,他的生意却还不错。新上市的草莓个大汁鲜,阿灿用保鲜袋把三只草莓装在一起,旁边立了个二维码的牌子:“扫一扫,免费尝。”

  他可能不知道什么叫私域流量、获客成本,但是,绝对是一个高手。

  都在说2021年的经济会复苏,然而,复苏的曲线是怎样的,众说纷纭。

  一般而言,有V型复苏和U型复苏两种。

吴晓波:你在K的哪一边

  譬如,2008年的那场全球金融危机。中国就是典型的V型复苏,宏观数据从二季度出现恶化,中央政府在9月份启动四万亿计划,“铁公基”把投资拉起来,家电下乡把商品送下去,到第二年的6月份,就在全球率先反弹了。

  而美国则是典型的U型复苏。华尔街的次贷危机在2007年就爆发了,2008年升级为金融海啸,一直到2011年制造业复苏,2012年楼市企稳回升,纳斯达克指数再次昂然上涨。

  2021年的本轮复苏,不是V型,也不是U型,而大概率将是K型,也就是几家欢喜几家愁,从此扬镳不再见。

吴晓波:你在K的哪一边

  K型的原因有四个。

  其一,疫情的控制和疫苗的接种率,决定了经济复苏的可能性。

  中国是全球疫情控制最为得力的国家,也因此成为去年十大经济体中唯一实现正增长的国家。目前,其他各国都把宝押在疫苗上,到上月底,全球疫苗接种数已经突破2亿次,然而,还有160个国家的人民没有一人接种。

  其二,经济体的政策工具能力,决定收割还是被收割。

  在经济极端低迷的时刻,大国、强国可通过货币、汇率政策进行逆周期调控,甚至像美国那样的拼命发债、撒钱,但是对于很多弱国、小国,能做的事情就少多了,钱印得太狠,立马恶性通货膨胀、国际资金外流。

  其三,好资产的价格泡沫化,坏资产遭强行淘汰。

  央行哗哗印出来的钱,一方面增加了流动性,另一方面制造了恐惧和焦虑,所有的货币都急切想要锚定在一些好资产上,于是,资源性商品的价格暴涨,资本市场上出现了所谓的“抱团股”“牛市式股灾”。

  其四,区域发展不均衡和贫富悬殊进一步扩大。

  胡润最近发布了新的财富报告,在2020年,中国前2000名富豪家庭的资产居然增加了10万亿元,是过去五年的总和。国家不幸富人幸,这与道德水平没有什么关系,是财富分配的冷酷机制所造成的。

  最能生动地说明K型复苏的案例,是今年春节的电影市场。

  春节期间,受“就地过年”等利好政策刺激,全国电影票房创下史上新高,突破80亿元,还刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

  分食这块盛大的“春节蛋糕”的有七部电影,分别是《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》。其中,唐3和李焕英的票房分别是36亿元和28亿元,一口气吃掉了总票房的80%。

吴晓波:你在K的哪一边

  这意味着,其他的电影即便赶上了史上最热闹的一个市场大风口,仍然可能输得底裤全无。譬如由陈坤和周迅主演的《侍神令》,投资高达6亿元,票房只有2.62亿元,足以拖爆一家影视上市公司。

  2020年的新冠疫情,对于中国的产业界是一次决定性的震撼教育,也是一场严酷的洗牌周期的开始。

吴晓波:你在K的哪一边

  在收入预期下降的前提下,消费者的理性指数大幅提高。与此同时,原材料价格的暴涨和流量成本的持续提高,进一步挤压公司的利润空间,原本靠景气效应生存的企业将快速地被淘汰出局。

  如果说,2020年是一个突如其来的“下雪期”,那么,2021年,将是一个更冷酷的、如期而至的“化雪期”。

  今天,每个国家、每个企业、每个人都在问自己:我在K的哪一边?

  没有谁能够救我们,除了我们自己。摆水果摊的阿灿和拍《你好,李焕英》的贾玲,就是两个好故事。

  在同一条湖墅南路上,客人减少和成本提高,是压在所有店主头上的两朵乌云,阿灿无非学会了使用一种新的获客工具,把陌生的行人用一根香蕉或三只草莓,变成了微信圈里的“朋友”。当获客难题解决后,他只要认真地选好每一批上摊的水果,生意就能够好好地持续下去了。

吴晓波:你在K的哪一边

  贾玲从来没有当过导演,她只是有一个特别想跟大家分享的关于妈妈的故事要说,片子没有什么超级大咖,成本也控制得很合理,老老实实地把故事讲好,把每个镜头拍满意,于是,她就成了。

  你此刻在读这篇专栏的时候,吴晓波频道已经发表了5006篇原创文章,我们的编务和运营团队从六年前的三个人增加到了70个人。有人说,公号的风口已经过去了,还有人预言,未来的十年将是视频替代图文的时代。

  但是,在我看来,只要还有人对财经知识感兴趣,只要我们认认真真地做好每一个选题,同时,把一些内容以适合的方式进行视频化的呈现。赛道的拥挤或萧条,行业的繁荣或危机,都仅仅是我们每天必须面对的课题而已。

  K就面无表情地站在那里,你改变不了它。能改变的,其实只有自己。这不复杂,只是要学会老实。

  2021年,是属于老实人的一年。

  (本文作者介绍:财经作家。本专栏为吴晓波微信公众号“吴晓波频道”内容。)